當(dāng)前，上海網(wǎng)站SEO優(yōu)化發(fā)展一片大好，當(dāng)客戶向我們提供目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語列表時(shí)，我們總會(huì)不自覺的問到：你網(wǎng)站或網(wǎng)頁應(yīng)用在哪里排名嗎？目前的排名怎么樣？這些排名會(huì)能夠?qū)崿F(xiàn)一些什么？這些問題驅(qū)使我們和我們的客戶，在針對(duì)其seo策略定位特定關(guān)鍵詞和主題之前，分析受眾和搜索者的行為，任何成功的seo策略的基礎(chǔ)都是對(duì)搜索者意圖的堅(jiān)定理解。

　　搜索者意圖是什么？

　　所謂的搜索者意圖指的是給定搜索查詢背后的“為什么”，搜索者希望實(shí)現(xiàn)的是什么？通常搜索者的意圖分為四種方式：信息化、導(dǎo)航、廣告、交易，將查詢分類到這四個(gè)段中將有助于您更好地了解搜索者正在尋找的頁面類型。

　　A、信息意圖

　　最常見的搜索類型，就是信息查詢的人試圖學(xué)習(xí)有關(guān)主題或主題的信息，這類搜索通常具有非常大的搜索量。信息搜索也存在于營銷渠道的頂部，處于發(fā)展階段時(shí)，訪問者不太可能轉(zhuǎn)換為客戶。這些搜索者希望內(nèi)容豐富的頁面能快速，清晰的回答他們的問題，與這些搜索相關(guān)的搜索結(jié)果將能發(fā)映出這一點(diǎn)。

　　B、導(dǎo)航意圖

　　通常，具有導(dǎo)航意圖的搜索者已經(jīng)知道他們正在尋找那個(gè)公司或品牌，但他們需要幫助導(dǎo)航到他們想要的頁面或網(wǎng)站，這些搜索通常涉及具有品牌名稱特定產(chǎn)品或服務(wù)的查詢。這些這些SERP通常具有主頁或特定產(chǎn)品或服務(wù)頁面，它們也可能包含品牌的主流新聞報(bào)道，但導(dǎo)航搜索需要考慮兩件事情：

　　1）這是搜索品牌或商家的高價(jià)值流量，因此請(qǐng)確保您查看搜索引擎結(jié)果中的部分內(nèi)容。

　　2）有機(jī)會(huì)與其它企業(yè)企業(yè)一起上市，并可能建立品牌知名度，紳甚至取點(diǎn)擊。你也可以對(duì)競爭品牌產(chǎn)生恐懼，不確定和疑慮;，付費(fèi)搜索和有機(jī)物品清單都可以在這里使用。

　　C、商業(yè)意圖

　　商業(yè)查詢作為一種混合意圖存在-信息和交易的混合，這些搜索具有交易意圖，搜索者正在尋求購買，但他們也在尋找信息頁面來幫助他們做決定，于商業(yè)意圖相關(guān)的結(jié)果通常包含信息頁面和產(chǎn)品或服務(wù)頁面的混合。

　　D、交易意圖

　　交易查詢具有最大的商業(yè)意圖，因?yàn)檫@些是希望進(jìn)行購買的搜索者。與交易搜索相關(guān)的常用詞包括[price]或[sale]。交易SERP通常是100％的商業(yè)頁面（產(chǎn)品，服務(wù)和訂閱頁面）。將關(guān)鍵字和搜索查詢分類到這四個(gè)區(qū)域可以更容易地了解搜索者想要的內(nèi)容，從而為頁面創(chuàng)建和優(yōu)化提供信息。

　　優(yōu)化意圖：我的網(wǎng)頁應(yīng)該在那里排名嗎？

　　當(dāng)我們從客戶端獲得一組目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，首先要問的就是，你的網(wǎng)站應(yīng)該在這些搜索結(jié)果中排名嗎？提出這個(gè)問題，會(huì)導(dǎo)致其他重要問題，這些搜索的目的是什么？谷歌認(rèn)為目的是什么？人們搜索什么類型的結(jié)果？在針對(duì)特定關(guān)鍵字和主題優(yōu)化網(wǎng)頁之前，您需要針對(duì)意圖對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。開始研究的最佳位置是結(jié)果本身，只需分析當(dāng)前的排

　　頁面即可回答您關(guān)于意圖的問題。

　　如果您掃描給定查詢的結(jié)果，并且您看到的只是深入的指南和資源，那么您可以對(duì)產(chǎn)品頁面進(jìn)行排名的可能性很小甚至沒有。相反，如果您看到競爭對(duì)手的產(chǎn)品頁面突然出現(xiàn)，您就知道您有合理的機(jī)會(huì)對(duì)產(chǎn)品頁面進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化排名。

　　回答意圖：這將實(shí)現(xiàn)什么？

　　我們還要問的一個(gè)關(guān)鍵的后續(xù)問題是“排名會(huì)做什么？”我們通常得到的簡化答案是“更多流量。”但這究竟意味著什么？據(jù)與給定關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的意圖，該流量可能會(huì)導(dǎo)致品牌發(fā)現(xiàn)，權(quán)限構(gòu)建或直接轉(zhuǎn)換。在設(shè)定期望和分配KPI時(shí)，您需要考慮意圖。

　　網(wǎng)站建設(shè)公司小提示：請(qǐng)記住，并非所有流量都需要轉(zhuǎn)換。平衡的SEO策略將針對(duì)營銷渠道的多個(gè)階段，以確保您的所有潛在客戶都能找到您 - 建立品牌親和力是首先獲得流量的重要部分，品牌識(shí)別影響點(diǎn)擊率+ 2- 3倍！根據(jù)意圖細(xì)分目標(biāo)關(guān)鍵字和詞組可幫助您識(shí)別并填補(bǔ)關(guān)鍵字定位中的任何差距。

隨著生活節(jié)奏加快，人的需求也相應(yīng)增高，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也不例外，各企業(yè)主對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的要求也增高，很多企業(yè)都選擇了響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)。然而很多對(duì)于seo來說，響應(yīng)式網(wǎng)站優(yōu)化與單獨(dú)pc與移動(dòng)站優(yōu)化一直存在爭議，也有很多新手seo分不清楚到底哪個(gè)類型對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化更友好。那么響應(yīng)式網(wǎng)站優(yōu)化有什么優(yōu)缺點(diǎn)呢？

響應(yīng)式網(wǎng)站優(yōu)化優(yōu)點(diǎn)

①節(jié)約建站成本

很多人覺得制作響應(yīng)式網(wǎng)站工期很長，會(huì)增加成本，其實(shí)是錯(cuò)誤的。響應(yīng)式網(wǎng)站只需要設(shè)計(jì)一套pc端的設(shè)計(jì)圖，就可以了，至于移動(dòng)端與平板電腦上面的展現(xiàn)前端人員調(diào)css樣式就可以了。而分開做單獨(dú)的移動(dòng)端，那么需要出兩套設(shè)計(jì)圖，這增加了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的成本。一般企業(yè)網(wǎng)站而言工時(shí)主要還是用在了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上面，建站過程中雖然響應(yīng)式設(shè)計(jì)匯增加一部分前端人員切圖時(shí)間，但是這個(gè)時(shí)間增加的相對(duì)設(shè)計(jì)來說還是比較少的。

②URL永遠(yuǎn)同步一致

響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)在適配到移動(dòng)端的時(shí)候，雖然調(diào)節(jié)了網(wǎng)頁布局，但是其URL不會(huì)發(fā)生變化，這對(duì)于SEO來說是非常大的優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)端在百度熊掌號(hào)沒有推出之前，實(shí)際上是沒有單獨(dú)針對(duì)移動(dòng)端排名的算法的，甚至收錄也是。當(dāng)pc網(wǎng)站收錄/有排名了以后，移動(dòng)端的收錄與排名是根據(jù)適配規(guī)則繼承pc端網(wǎng)站而來的，只不過在繼承地過程中，搜索引擎會(huì)根據(jù)移動(dòng)端瀏覽體驗(yàn)再進(jìn)行微調(diào)。

③內(nèi)容一致，形象更統(tǒng)一，用戶體驗(yàn)良好。

大家都知道，響應(yīng)式網(wǎng)站適配到移動(dòng)端的時(shí)候是調(diào)節(jié)了css樣式，整體內(nèi)容與pc端基本上是保持一致的，比如顏色，每個(gè)頁面板塊內(nèi)容等。這對(duì)于老訪客而言，用戶體驗(yàn)更好，不管是在pc端還是在移動(dòng)端它們的操作瀏覽體驗(yàn)都是一致的。而用戶體驗(yàn)又是SEO中非常重要的一塊，占據(jù)著絕對(duì)地位。

響應(yīng)式網(wǎng)站優(yōu)化缺點(diǎn)

①加載速度相對(duì)于單獨(dú)移動(dòng)站較慢

響應(yīng)式網(wǎng)站因兼容多個(gè)屏幕尺寸，所以需要寫多套css樣式，適配到不同分辨率上面需要加載調(diào)整css樣式與圖片彈性伸縮來適應(yīng)于瀏覽者當(dāng)前屏幕，這就導(dǎo)致加載時(shí)間較長，另外很多網(wǎng)站中的圖片因?yàn)楣藐P(guān)系本身PC上面的尺寸就比較大，導(dǎo)致在手機(jī)上去看還是同樣大的尺寸，也是導(dǎo)致網(wǎng)站加載過慢的一個(gè)因素，對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化而言，網(wǎng)頁加載速度又很重要，尤其移動(dòng)端優(yōu)化需要在1.5s內(nèi)完成。相對(duì)于單獨(dú)的移動(dòng)端網(wǎng)站，響應(yīng)式網(wǎng)站加載速度要弱一點(diǎn)。

②選詞布局的尷尬

PC端搜索所展現(xiàn)的網(wǎng)頁標(biāo)題在32個(gè)漢字，而移動(dòng)端需要控制在20個(gè)字以內(nèi)，然而響應(yīng)式網(wǎng)站需要移動(dòng)端與pc端保持一致，因?yàn)閡rl未發(fā)生變化，不能定義兩個(gè)不同的網(wǎng)頁標(biāo)題。想pc端與移動(dòng)端都完全展現(xiàn)寫不一樣的標(biāo)題只能單獨(dú)地移動(dòng)站來實(shí)現(xiàn)。同理，想設(shè)置不同的描述與關(guān)鍵詞也是需要單獨(dú)移動(dòng)端來展現(xiàn)。這里可能有些同行會(huì)說pc端與移動(dòng)端做一樣的詞，十二君想說的是用戶用pc與移動(dòng)的搜索習(xí)慣是不同的，比如有些詞是pc端搜索量較高，有些詞又是移動(dòng)端搜索量較高，如果做的關(guān)鍵詞較多，pc端與移動(dòng)端的關(guān)鍵詞差別又比較大，那么只能放棄一部分關(guān)鍵詞，畢竟一個(gè)網(wǎng)站承載地關(guān)鍵詞是有限，只能取下折中的辦法。若是用單獨(dú)移動(dòng)站與單獨(dú)pc站來做詞，那么可以讓流量最大化，這是響應(yīng)式網(wǎng)站優(yōu)化無法取代的優(yōu)勢(shì)。

③個(gè)別行業(yè)感官體驗(yàn)不友好

大家都知道響應(yīng)式網(wǎng)站適配到移動(dòng)端主要是繼承pc端的樣式與內(nèi)容，針對(duì)一些特別行業(yè)，移動(dòng)端用戶的瀏覽習(xí)慣于pc端是相差巨大的，比如電商平臺(tái)pc端內(nèi)容會(huì)很豐滿，但是適配到移動(dòng)端，會(huì)導(dǎo)致頁面極長。若是想針對(duì)兩個(gè)端口根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣做風(fēng)格差異化較大的UI界面，這對(duì)于響應(yīng)式網(wǎng)站來說無疑是非常痛苦的，這個(gè)時(shí)候一般就選擇單獨(dú)移動(dòng)端設(shè)計(jì)了。

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